بازاریابی موتور جستجو SEM تقاوت SEM با SEO

در صورتی که نیاز به هرگونه مشاوره در این زمینه داشتید، همکاران و متخصصان وب ۲۴ آماده پاسخگویی به شما هستند. به سایر سیستم‌عامل‌ها ، به‌ویژه آمازون (برای مثال) ، از نزدیک نگاهی بیندازید. این سرویس نه‌تنها سال‌به‌سال در حال رشد است ، بلکه ویژگی‌های جالبی نیز دارد ، به‌خصوص برای کسانی که کالا می‌فروشند. آیا می‌دانستید که در سال 2024، مردم دنیا حدود 25.8 میلیارد دلار برای ولنتاین هزینه کرده‌اند؟ این عدد باورنکردنی، نشان می‌دهد که روز ولنتاین... یادآوری می‌کنیم که برای افزایش احتمال خرید و اعتمادسازی در مشتریان باید حتما سایت شما مجوز ای نماد را داشته باشد. انتخاب بین SEO و SEM به عوامل مختلفی بستگی دارد که هرکدام از آن‌ها مزایا و معایب خاص خودشان را دارند.

بعد از اینکه این کلمات کلیدی رو پیدا کردن، تبلیغ و صفحه‌ای رو می‌سازن که دقیقاً با نیازهای مخاطب هماهنگ باشه تا وقتی کاربر روی تبلیغ کلیک کرد، سریع به چیزی که می‌خواد برسه. بهبود چیزی که در حال حاضر نتیجه دارد سریع‌تر و آسان‌تر از شروع از ابتدا است. بازاریابی اینترنتی که شامل ایجاد جریان بازدیدکنندگان به وب‌سایت از نتایج موتور جستجو است ، بازاریابی موتور جستجو (SEM) نامیده می‌شود. برای Google ، این شامل Adwords پرداخت شده ، نتایج اصلی Organic و نتایج نقشه ABC محلی است. با استفاده از آن، می‌توانید دیده شدن وبسایت خود را افزایش دهید، ترافیک کیفی و هدفمندی جذب کنید و نرخ تبدیل و فروش خود را افزایش دهید. همچنین، این امر به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را هدفمند کرده و عملکرد آن را با استفاده از تحلیل داده‌ها بهبود بخشید.

برای این‌که بتوانید بازاریابی موتورهای جستجو را به خوبی انجام دهید، باید روی گوگل ادز اکانت داشته باشید و مشخصات شرکتتان را وارد کنید. استراتژی‌های این امر شامل استفاده از کلمات کلیدی، تنظیم هدفمند تبلیغات، بهینه‌سازی صفحات هدف، تست و بهبود مداوم، استفاده از گروه‌های تبلیغاتی و پیگیری و تحلیل دقیق هستند. در مدیریت کمپین، مراحلی مانند تعیین هدف‌ها، تحلیل کلمات کلیدی، انتخاب پلتفرم تبلیغاتی، طراحی و بهینه‌سازی تبلیغات، تنظیم بودجه و پیگیری و بهبود مداوم از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند. با تجزیه و تحلیل این اطلاعات، می‌توانید نقاط قوت و ضعف تبلیغات خود را شناسایی کنید و بر اساس آن‌ها، تغییرات لازم را در رویکرد بازاریابی خود اعمال کنید. آنالیز SEM ابزاری قدرتمند برای بهبود استراتژی بازاریابی خود و افزایش بازدهی جهت کسب نتایج مطلوب است.

در این روش بازاریابی، تبلیغات فقط به کاربرانی نمایش داده می‌شود که کلماتی مرتبط با محصولات و خدمات شما سرچ می‌کنند. به‌علاوه، موقعیت جغرافیایی، سن، زبان و رفتار کاربران هم ارزیابی می‌شود تا تبلیغات کاملا هدفمند اجرا شود. برای مثال، براساس ساعاتی که کاربران هدف شما بیشتر به گوگل مراجعه می‌کنند، بهترین زمان برای نمایش تبلیغات مشخص می‌شود. قرارگرفتن سایت شما در صفحه اول گوگل روشی عالی برای شناخته‌ترشدن برندتان است. کاربران برای خرید یک محصول یا برطرف‌کردن نیاز خود در گوگل جستجوی را انجام می‌دهند.

این تبلیغ‌ها برای کسب‌وکارهای محلی هستن که مرتبط با کلمات کلیدی جستجو شده هستن و بالای صفحه نتایج نمایش داده می‌شن. این تبلیغات معمولاً شامل اسم کسب‌وکار، نظرات، شهر، شماره تلفن، ساعات کاری و موارد دیگه هستن. SEM راهی بسیار مؤثر برای کسب‌ و کارها برای دستیابی به مشتریان خاص بر اساس اهداف جستجوی آن‌ها است. می‌توانید تبلیغات خود را فقط برای مصرف‌کننده‌هایی که با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات شما جستجو می‌کنند ، نشان دهید. برای بازاریابی موتور جستجوی خود می‌توانید همین کار را با دو کلیک انجام دهید.

این کار در حالت عادی کمی سخت است اما می‌توانید با آزمون و خطا و فعالیت روی چندین کلمه کلیدی مطالب و محتوای مرتبط به هرکدام را به صورت انفرادی بررسی کنید تا بازخورد هر کلمه کلیدی را از این طریق پیدا کنید. ✔️بازاریابی موتورهای جستجو قابلیتی عالی برای معرفی شما به مخاطبین هدفمند است. شما باید ابتدا تعیین کنید که محصولات یا خدمات شما برای چه شخص یا اشخاصی کاربرد دارد و سپس برای ترغیب و جذب این دسته از کاربران مستعد تبدیل شدن به مشتری تلاش کنید. برای این کار باید به هر شکلی که می‌توانید سعی کنید متوجه شوید که مشتریان به دنبال چه چیزی هستند و چه اولویت‌هایی دارند؟ سپس تبلیغات خودتان را حول محور این مسائل نگارش کنید. SEM یا همون بازاریابی موتور جستجو به استفاده از تبلیغات پولی مثل تبلیغات کلیکی (PPC) یا بنرهای تبلیغاتی برای افزایش دیده شدن آنلاین گفته می‌شه. یعنی وقتی کاربرها یه کلمه خاص رو سرچ می‌کنن، تبلیغ تو بالای نتایج ظاهر می‌شه.

علاوه بر آن پس از تعیین موضوعات باید برای تولید محتوا زمان بگذارید یا این کار را برون‌سپاری کنید. بر این اساس وب‌سایت‌هایی که با معیارهای امتیازدهی گوگل مطابقت داشته باشند، به کاربر معرفی می‌شوند. اما زمانی که قرار است گوگل بر اساس بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) سایت شما را به کاربر معرفی کند، کافی است که برای کلمات کلیدی عبارت «چگونه خانه بخرم» هزینه لازم را پرداخت کرده باشید. بدین ترتیب آگهی شما به کاربر نشان داده می‌شود و نتیجه مطلوب عاید شما خواهد شد. تبلیغاتی که در روش بازاریابی موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرند، از نوع PPC هستند.

به فکر پیاده‌سازی برخی از آن‌ها در استراتژی بازاریابی موتور جستجو باشید. این قوانین اساسی به شما کمک می‌کند بازاریابی موتور جستجو را گسترش داده و حفظ کنید. اگر می‌خواهید بازی SEM خود را یک درجه بالاتر ببرید ، باید استراتژی‌های پیشرفته‌ای را اجرا کنید. اگر به دنبال اطلاعات در مورد بازاریابی موتور جستجو می‌گردید جای خوبی آمده‌اید. بازاریابی موتور جستجو اصطلاحی است که اغلب با سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو اشتباه گرفته می‌شود و شاید خیلی از افراد این دو را یک مورد قلمداد کنند. در اصل، بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان SEO زیر مجموعه SEM است؛ اما در عمل این دو مفهوم را جداگانه از هم به کار می‌برند.

این قابلیت وقتی دسته‌بندی‌های متفاوتی از محصولات و کلمات کلیدی داریم به کارمان می‌آید. برای مثال، یک فروشگاه زیورآلات می‌تواند در کمپین یلدای خود برای هر گروه از محصولاتش یعنی انگشتر، دستبند، گوشواره، گردنبند، نیم‌ست و ست تبلیغی جداگانه بسازد. برای هریک از این تبلیغ‌ها یا به‌اصطلاح Ad Group‌ها عنوان، توضیح، لینک صفحۀ فرود و فهرست کلمات کلیدی مرتبط و خاص خود را درج ‌می‌کنیم. بر اساس داده‌ها و اطلاعاتی که از عملکرد کمپین به دست آوردی، استراتژی SEM خودت رو مرتباً بهینه کن. نسخه‌های مختلف تبلیغات، طراحی صفحات فرود و استراتژی‌های هدف‌گذاری رو تست کن تا کارایی کمپین و بازدهی سرمایه (ROI) رو بهتر کنی. تست A/B انجام بده، پیشنهادات قیمتی رو تنظیم کن، هدف‌گذاری کلمات کلیدی رو اصلاح کن و تصمیماتت رو بر پایه داده‌ها بگیر تا عملکرد کلی کمپین رو بهبود بدی.

از طرف دیگر، کاربران معمولا از تبلیغات دل‌خوشی ندارد و آن‌ها را نوعی مزاحمت می‌دانند. به‌علاوه، برخی از کاربران حتی دریافت تبلیغات را هم در مرورگرهای خود مسدود می‌کنند. چون خوشبختانه مطابق با آمار نیمی از کاربران به علامت AD دقت نمی‌کنند یا معنی آن را نمی‌دانند. PSA برخلاف SEO در مدت زمان کوتاهی سایت شما را به صفحه نتایج گوگل می‌رساند؛ اما مثل سایر روش‌های تبلیغاتی هزینه‌بر است. در این استراتژی شما باید به موتورهای جستجو هزینه‌ای را پرداخت کنید تا سایت شما را در لیست نتایج خود تبلیغ کند. به این ترتیب، کاربران هم متوجه می‌شوند که این لینک با تبلیغات به این جایگاه رسیده است.

در پلتفرم موتورهای جست‌وجو، کلمات کلیدی و اجزای تبلیغ خود را تعریف می‌کنیم. آن‌ها آگهی را به افراد نشان می‌دهند و به تعداد کلیک یا اقدام دریافتی، از حساب ما هزینه کسر می‌کنند. این کمپین‌ها بسته به هدفی که داریم، در یک بازۀ زمانی مشخص به اجرا درمی‌آیند و برخلاف سئو خیلی زود ما را به نتیجه می‌رسانند. تبلیغاتی بنویس که هم جذاب باشن و هم مرتبط با کلمات کلیدی هدفی که انتخاب کردی. وقتی کاربرها وارد صفحه فرود شدن، باید طراحی صفحه هم به همون اندازه کاربرپسند و بهینه باشه تا مشتری رو به انجام یه اقدام مشخص (مثل خرید یا ثبت‌نام) ترغیب کنه.

به این مشکل، بلاکرهای تبلیغات را هم اضافه کنید؛ چون ممکن است برخی بلاکرها باعث شوند مخاطب تبلیغ شما را نبیند و به هدف خود نرسید. از طرفی، می‌توانید تعداد دفعات تکرار و نمایش تبلیغ را هم مشخص کنید و بگویید هر چند وقت یک بار نمایش داده شود. اگر در کسب رتبه و ترافیک خیلی صبور نیستید و به رشد انفجاری احتیاج دارید، بهتر است از تکنیک‌های SEM استفاده کنید. زمانی که یک موضوع را در گوگل سرچ می‌کنید با دو دسته از نتایج مواجه می‌شوید. با ابرسرورها می‌توانید سرور با سیستم‌عامل دلخواه خود را در چند دقیقه انتخاب و نصب نموده و آزادانه منابع سرور خود را کاهش و افزایش دهید.

در این روش، تعداد کاربران بازدیدکننده سایت بر تعداد کلیک‌های یک آگهی تقسیم می‌شود و بابت هر کلیک، مبلغی پرداخت می‌شود. مثلا اگر یک ویدیوی تبلیغی ۱۰۰ بار دیده شود و یک نفر روی آن کلیک کند، نرخ کلیک یک درصد بوده است. در واقع هر بار که ویدیوی شما دیده شود، Impression ویدئوی شما بیشتر می‌شود اما نرخ کلیک با Impression  تفاوت دارد. در این مدل کسب‌وکار، تبلیغ‌کننده هر بار که شخصی روی تبلیغ او کلیک می‌کند، مبلغی را پرداخت می‌کند. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانیم سایت خود را به افرادی نشان دهیم که به محصولات یا خدمات ما علاقه‌مند هستند. مثلاً زمانی که کاربری «بهترین گوشی سامسونگ» را جستجو می‌کند، به دنبال اطلاعاتی در مورد گوشی‌های سامسونگ است.

اینکه بدانید مشتریان شما هنگام جستجو دنبال چه چیزهایی هستند، مهم‌ترین مرحلهٔ تبلیغات گوگل است. چگونگی انتخاب کلمات کلیدی و مهم‌تر از آن، نحوهٔ تطابقش با سرچ ترم کاربران، تاثیر بسیار زیادی در کیفیت تبلیغات گوگل دارد. در این حالت، وقتی کاربر یک کلمهٔ کلیدی را جستجو می‌کند، گوگل به‌طور طبیعی، مناسب‌ترین نتایج را بر اساس میزان برتری و محبوبیت رتبه‌بندی می‌کند و مرتبط‌ترین آن‌ها را دست‌چین و به کاربر نشان می‌دهد. توجه به نظرات، انتقادات، پیشنهادات و امتیازهایی که مخاطبان شما به محصولات و خدمات‌تان داده‌اند، راهی برای افزایش CTR به‌طور غیرمستقیم است. بهره‌گیری از نظرات مثبت و محتوای تولیدی توسط کاربران راضی شما، برای ایجاد محتوای تبلیغاتی، مستقیماً منجر به افزایش نرخ کلیک خواهد شد.

صفحات فرود کمپین Search Engine Marketing را با تولید محتوای خلاقانه ارگانیک و باکیفیت، جذاب‌تر کنید تا تجربه کاربری مخاطب‌ها که با تبلغات کلیکی وارد سایت شما شده‌اند، بهبود پیدا کند. با وجود بازاریابی SEM تغییرات کمپین‌های تبلیغاتی به سرعت ایجاد شده و می‌توان با توجه به نتایج به دست آمده، شرایط را سریع‌تر بهبود بخشید. اما در لحظه‌ای که کمپین‌های تبلیغاتی خود را متوقف کنید، دیده‌شدن و ترافیکی که این تبلیغات ایجاد کرده‌است نیز از بین می‌رود. احتمالا این مرحله سخت‌ترین مرحله کار است چرا که گوگل ادز امکانات و انتخاب‌های زیادی به شما می‌دهد. استفاده از تنظیمات متنوع آن و چیدمان صحیح هریک برای رسیدن به نتیجه دلخواه به کمی زمان و استعداد نیازمند است. این‌که کپی تبلیعاتی خود را به درستی انتخاب کنید و بنویسید و آن را در زمان مناسب به نمایش بگذارید نیاز به تجربه و دانش دارد.

استفاده از SEM به ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک و نوپا اهمیت زیادی دارد زیرا می‌توانند با بودجه کمتر در رقابت‌های بازار آنلاین موفق عمل کنند. با تولید محتوای باکیفیت، ارزشمند و متناسب با نیازهای مخاطبان خود، می‌توانید مخاطبان بیشتری جذب و حفظ کنید و در نتیجه رتبه بهتری در نتایج جستجو داشته باشید. محتوا باید مفید بوده و ارزش اطلاعاتی داشته باشد، با مسئله مورد نظر مخاطبان همخوانی داشته باشد و به صورت جذاب و قابل فهم ارائه شود. همچنین، استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوا نقش مهمی در بهبود رتبه صفحات در نتایج جستجو ایفا می‌کند. سئو به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است که به بالا رفتن رتبه سایت شما در گوگل کمک می‌کند و از این طریق، موجب افزایش ترافیک سایت می‌شود. سئو یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت کسب‌وکارهاست و شامل تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا، ایجاد بک لینک و...

گوگل هم نسبت به این ماجرا عکس‌العمل نشان داده و تلاش کرد تا وب‌سایت‌ها را مجبور کند تا به‌صورت Responsive طراحی شوند. در ادامه با ما همراه باشید تا ببینیم که بازاریاب‌ها چطور از تبلیغات اینترنتی استفاده می‌کنند. مطمئن شو که استراتژی SEM تو با سایر کانال‌های بازاریابی مثل شبکه‌های اجتماعی، ایمیل، SEO و بازاریابی محتوایی هماهنگ باشه. پیام‌ها، برندینگ و تبلیغاتت رو توی همه این کانال‌ها همگام کن تا یه رویکرد منسجم و یکپارچه ایجاد کنی که تاثیر بیشتری روی مخاطب بذاره. تبلیغ‌هایی که امتیاز بالاتری دارن، با هزینه کمتری می‌تونن جایگاه بالاتری توی نتایج جستجو داشته باشن. روزهای آخر سال که همه مردم به فکر خرید هستند، یک فرصت طلایی برای کسب‌وکارهاست.

این امر اغلب به دو بخش تبلیغات پرداخت در هر کلیک Pay-Per-Click یا PPC و بهینه سازی موتور جستجو Search Engine Optimization یا SEO تقسیم می‌شود. اما در SEM، علاوه بر بهبود فاکتورهای داخلی و خارجی وب‌سایت، از تبلیغات پولی برای نمایش فوری در نتایج جستجو استفاده می‌شود. با استفاده از SEM، می‌توانید تبلیغات خود را در قسمت‌های مشخصی از صفحه نتایج جستجو قرار داده و وب‌سایت خود را به شکلی سریع‌تر و راحت‌تر به مخاطبان هدف خود نمایش دهید. ترکیب استراتژی‌های SEO و SEM می‌تواند به شما کمک کند تا در هر دو نوع نتایج جستجو (ارگانیک و تبلیغات) حضور داشته باشید. با بهینه‌سازی صفحات وب خود برای رتبه‌بندی طبیعی و همچنین استفاده از تبلیغات در نتایج جستجو، می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را به خوبی افزایش دهید و به نتایج مطلوبی برسید تا به عنوان کسب‌وکاری موفق شناخته شوید.

معمولا زمانی که صحبت از SEM می‌شود، بیشتر منظور استراتژی تبلیغات پولی موتورهای جستجو است تا SEO. به علاوه، بخش دیگر SEM، SEO است که بهبود رتبه ویدیوها، صفحات وب و محتوای یک وب سایت در نتایج طبیعی موتورهای جستجو را هدف قرار می‌دهد. با بهبود عواملی مانند کلمات کلیدی، ساختار وب سایت، بک لینک ها و سرعت بارگذاری صفحات، می‌توان تأثیر بزرگی در رتبه دهی و دیده شدن یک وب سایت در نتایج جستجو داشت. در SEO، نتایج بهبودیافته در نتایج طبیعی موتورهای جستجو به مرور زمان نمایش داده می‌شوند و نیاز به صبر و پیوستگی دارد. اما در SEM، تبلیغات شما بلافاصله پس از راه‌اندازی کمپین و پرداخت هزینه مورد نظر، در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و می‌توانید بلافاصله از جذب ترافیک و بازدیدکنندگان جدید برخوردار شوید.

یکی از نکات مثبت در مورد تبلیغات PPC این است که می‌توانید بودجه دقیقی تعیین کنید. شما به یک بودجه منظم ماهانه نیاز دارید که بتوانید با آن بازی کنید تا بفهمید چه ترکیبی از هدف‌گذاری کلمات کلیدی، رپورتاژ و صفحات لندینگ برای شما بهترین نتیجه را دارد. SEM ابزار قدرتمندی برای کسب‌وکارها است که از طریق آن می‌توانند به مخاطبان خود دسترسی مستقیم و هدفمندی داشته باشند و به رشد سریع‌تر کمک کنند. برای اطلاعات بیشتر در مورد ایجاد و بهینه‌سازی سایت، به طراحی وبسایت مراجعه کنید. اگر مشتری‌های شما هم از طریق اینترنت به دنبال شرکت‌هایی مانند شما هستند، حتماً تبلیغاتتان را می‌بینند. چون اکثر افراد امروزه به اینترنت دسترسی دارند و از موبایل استفاده می‌کنند، پس بهتر است که کسب‌وکار شما هم در این فضا فعال باشد.